Совершенная конкуренция и монополистическая конкуренция: сущность, характеристика, преимущества и недостатки. Монополистической конкуренции Плюсы и минусы рынка монополистической конкуренции
Валютный рынок
Различные проявления монополистических тенденций имеют место на всех этапах процесса развития рыночных отношений. Однако началом их новейшей истории стоит считать конец 19 века, когда в 1873 году разразился экономический кризис. Во взаимосвязанности этих явлений – монополии и кризиса – видна одна из причин монополизации, попытка фирм найти спасение от проявления кризиса в монополистической практике. Монополии в экономической литературе того времени так и назывались – «дети кризиса».
Различные монополистические образования в конце 19 века стали реальной угрозой для функционирования конкуренции, являющейся необходимым атрибутом рынка. Являясь фактически антиподом конкуренции, монополия имеет двоякий смысл:
Во-первых, монополией называется предприятие, занимающее ведущее положение в какой-либо отрасли (например «Кока-кола», «Дженерал моторс» и т.д.);
Во-вторых, под монополией понимается занимаемое фирмой на рынке положение, благодаря которому фирма может контролировать рынок.
Хотя суть понятия монополии противоположна конкуренции, но именно монополия является следствием конкуренции, в результате которой мелкие и малоэффективные предприятия вытесняются из рынка, а производство концентрируется на крупных предприятиях.
При этом в качестве монополиста может выступать и небольшое предприятие, в случае, если им поставляется основная масса продукции определенного вида. В то же время крупное предприятие может вовсе и не быть монополистом, если его доля в совокупном объеме предложения небольшая.
Не стоит также забывать, что хотя чаще всего в роли монополиста выступает продавец, но существуют и случаи, когда им становится покупатель или группа покупателей.
Типы монополий
Существуют несколько типов монополий:
Искусственная. Именно этот тип монополии, когда предприниматели, стараясь избежать конкуренции, заключают различные соглашения о слиянии, разделении рынков сбыта, установлении уровня цен и объемов производства, принято считать классическим. Многие государства ведут борьбу с проявлениями такой монополии, создавая антимонопольные организации, такие как Федеральная антимонопольная служба (Россия). Одной из форм искусственной монополии является случайная монополия;
Случайная или временная. Такую монополию продавец может получить благодаря временному стечению отношения спроса к предложению или за счет монопольного обладания компанией каким-то научно-техническим достижением. Обычно получаемые компанией случайные экономические преимущества быстро пропадают из-за за непрерывной конкурентной борьбы. Если же компания будет сознательно способствовать закреплению превышения спроса над предложением, то случайная монополия может стать искусственной;
Естественная. Такой монополией чаще всего обладают хозяйствующие субъекты и собственники, у которых во владении находятся редкие элементы производства (например, металлы или земельные участки с особыми условиями). Сюда же относятся и компании, защищаемые от конкуренции государством (отвечающие за газо-, электро- и водоснабжение);
Государственная. К этому типу монополии относятся исключительные права на производство денег, ядерного вооружения, наркотических средств (определенные лекарственные препараты, например) и другие, которые не передаются частным компаниям. Отдельно стоит рассматривать монополизм, складывающийся в условиях плановой экономики. Этот тип монополизма зачастую носит тоталитарный характер и характеризуется очень высоким уровнем концентрации производства.
Преимущества и недостатки
Отрицательные стороны монополий:
Возможность перекладывать издержки компании-производителя на конечного покупателя, не имеющего возможности оказывать влияние на производителя. Это достигается увеличением цен, что снижает жизненный уровень населения;
Блокирование научно-технического прогресса из-за отсутствия конкуренции;
Экономия монополистом собственных средств за счет снижения качества производимой продукции и услуг;
Замена экономического механизма формой административной диктатуры.
Но у монополии есть и свои положительные стороны:
Укрупнение масштабов производства приводит к снижению издержек и экономии ресурсов;
В случае экономического кризиса монополистические объединения держатся дольше других компаний и раньше них начинают выходить из кризиса. За счет этого сдерживается спад производства и безработица;
Часто продукция монополистических фирм отличается высоким качеством, за счет чего они и завоевывают господствующее положение на рынке;
Благодаря монополизации может повышаться эффективность производства. Ведь только крупное предприятие имеет достаточно средств для проведения различных исследований и разработок.
Монополизация – сложное и неоднозначное явление. Объединение компаний может породить не только монополию, часто оно приносит и выгоды. К примеру, крупные объединения заинтересованы в стимулировании потенциальных покупателей больше, чем мелкие индивидуальные производители, которые чаще всего не рассчитывают на эффект, покрывающий затраченные средства и еще приносящий выгоду.
Политика государства должна заключаться в использовании антимонопольного законодательства для предотвращения возможности получения монополиями избыточной рыночной власти.
Преимущества монополистической конкуренции :
1) в условиях монополистической конкуренции производится широкий диапазон товаров, что обеспечивает удовлетворение потребительских предпочтений различных покупателей;
2) при завышенных ценах на определенную продукцию покупатель имеет возможность легко и быстро найти товар-заменитель;
3) очень высокая конкуренция в отрасли, которая способствует улучшению производимой продукции;
4) низкие капиталовложения для входа на рынок.
Недостатки монополистической конкуренции :
1) завышение цены предлагаемой продукции и недопроизводство товаров по сравнению с совершенной конкуренцией, хотя отклонения от совершенной конкуренции по рассматриваемым параметрам не столь сильны как в случае с монополией;
2) при монополистической конкуренции не достигается производственная эффективность, поскольку цена, предлагаемой продукции, выше минимального значения средних общих издержек, что свидетельствует о неполной загрузке производственных мощностей;
3) в случае с монополистической конкуренцией отсутствует аллокативная эффективность (цена, устанавливаемая в условиях монополистической конкуренции, выше предельных издержек);
4) высокие экономические прибыли способствуют притоку новых фирм на рынок, что уменьшает сверхприбыли до нуля;
5) разнообразие обходится для предприятий дорого, т.к. производство нескольких единиц каждого вида товара не дает эффекта масштаба.
ТЕСТ ДЛЯ САМОПРОВЕРКИ
1. Несовершенная конкуренция – это:
а) тип рыночной структуры, когда фирма является ценоискателем;
б) тип рыночной структуры, когда фирма является ценополучателем;
в) верны ответы а) и б);
г) нет верного ответа.
2. Величина валового дохода по мере роста объема продаж в условиях несовершенной конкуренции:
а) только увеличивается;
б) только уменьшается;
в) остается неизменной;
г) увеличивается до определенного момента, а затем снижается.
3. В условиях несовершенной конкуренции величины среднего и предельного дохода:
а) совпадают только для первой единицы реализованного продукта;
б) совпадают только для последней единицы реализованного продукта;
в) совпадают всегда;
г) не совпадают.
4. Тип рыночной структуры, при которой фирма олицетворяется с целой отраслью, выпускающей уникальный, не имеющий аналогов товар, при этом ограничивающей присутствие конкурентов на рынке высокими, трудно преодолимыми барьерами:
а) совершенная конкуренция;
б) монополия;
г) олигополия.
5. Характерной чертой монополии является:
а) открытый доступ к информации;
б) заменимый товар;
в) невысокие входные и выходные барьеры;
г) единственная фирма-гигант.
6. В условиях монополии производится:
а) однородный товар;
б) дифференцированный товар;
в) уникальный товар;
г) однородный и дифференцированный товар.
7. Ситуация на рынке, когда одному продавцу противостоит только один покупатель:
а) монополия;
б) олигополия;
в) монопсония;
г) двусторонняя монополия.
8. Предприятие, которое благодаря новизне товара может на определенное время стать единственным производителем:
а) естественная монополия;
б) закрытая монополия;
в) открытая монополия.
9. Монополия, возникающая в тех отраслях, в которых из-за особенностей технологии производства экономических благ наиболее эффективна организация производства на базе только одного предприятия:
а) естественная монополия;
б) закрытая монополия;
в) открытая монополия.
10. Монополия, возникающая в результате ограничения деятельности других фирм на рынке с помощью существующих нормативно-правовых актов:
а) естественная монополия;
б) закрытая монополия;
в) открытая монополия.
11. Ситуация, когда на рынке множество производителей и при этом только один покупатель, который может, манипулируя объемом закупок, снижать цены:
а) монополия;
б) монопсония;
в) двусторонняя монополия;
г) монополистическая конкуренция.
12. Если средние переменные издержки располагается на уровне цены, устанавливаемой монополистом, фирма:
а) получает сверхприбыль;
б) получает экономическую прибыль;
в) несет убытки в размере постоянных издержек;
г) несет убытки в размере переменных издержек.
13. На рис. 7.8. представлена монополия.
При этом прямоугольник ATCP M AК свидетельствует о том, что фирма получает:
а) сверхприбыль;
б) только нормальную прибыль;
в) убытки;
г) нулевую экономическую прибыль.
14. Государство регулирует естественные монополии, устанавливая цену на уровне:
а) средних общих издержек производства;
б) средних переменных издержек производства;
в) предельных издержек;
г) выше средних общих издержек производства.
15. Продажа одного и того же товара разным потребителям по разным ценам:
а) дифференциация товара;
б) ценовая дискриминация;
в) верны ответы а) и б);
г) нет верного ответа.
16. Существуют три основных условия реализации ценовой дискриминации. Укажите лишнее:
а) фирма должна обладать достаточно высоким уровнем монопольной власти;
б) фирма должна быть ценополучателем;
в) покупатель не имеет возможности перепродать товар или услугу другим потребителям;
г) продавец может сегментировать рынок (разделить потребителей на группы по определенным признакам).
17. Ценовая дискриминация, в условиях которой цены изменяются в зависимости от количества покупаемого товара:
18. Совершенная ценовая дискриминация, когда разные единицы товара продаются по разным ценам разным покупателям, способствующая изъятию всего излишка (выигрыша) потребителя:
а) ценовая дискриминация первой степени;
б) ценовая дискриминация второй степени;
в) ценовая дискриминация третьей степени.
19. Ценовая дискриминация, которая основана на реализации товара по разным ценам для различных групп покупателей:
а) ценовая дискриминация первой степени;
б) ценовая дискриминация второй степени;
в) ценовая дискриминация третьей степени.
20. Основным преимуществом монополии является то, что:
а) продукция, производимая фирмой-монополистом, отличается, как правило, плохим качеством;
б) большие масштабы производства позволяют сокращать издержки производства и экономить ресурсы;
в) внушительные прибыли фирмы-монополиста не способствуют капиталовложениям в НТП;
г) монопольно высокие прибыли, сохраняющиеся в течение достаточно длительного времени, не способствуют развитию конкуренции.
21. Основным недостатком монополии является то, что:
а) монополист завышает цены на производимые товары;
б) повышается стимул для роста эффективности производства;
в) невысокие барьеры для проникновения на монополизированный рынок;
г) монополист производит объем продукции больше, чем при совершенной конкуренции.
22. Тип рыночной структуры, сочетающий в себе черты совершенной конкуренции и монополии:
а) монопсония;
б) двусторонняя монополия;
в) монополистическая конкуренция;
г) олигополия.
23. Характерной чертой монополистической конкуренции является:
а) закрытый доступ к информации;
б) уникальный товар;
в) высокие входные и выходные барьеры;
г) дифференцированная продукция.
24. В условиях монополистической конкуренции количество фирм в отрасли:
б) две-три;
в) от двух до десяти;
г) множество.
25. В условиях монополистической конкуренции:
а) достигается аллокативная эффективность;
б) не достигается аллокативная эффективность;
в) достигается эффективность в распределении ресурсов;
г) достигается производственная эффективность.
26. На рис. 7.9 представлено равновесие в условиях монополистической конкуренции в долгосрочном периоде времени.
При этом фирма будет получать:
а) экономическую прибыль;
б) сверхприбыль;
в) убытки;
г) только нормальную прибыль.
27. Дифференциация товара в условиях монополистической конкуренции заключается в том, что фирмы в отрасли производят:
а) идентичные товары;
б) похожие, но не идентичные товары;
в) абсолютные товары-субституты;
г) однородную продукцию.
28. Использование неценовой конкуренции в условиях монополистической конкуренции предопределенно:
а) значительным контролем над ценами;
б) незначительным контролем над ценами;
в) низким уровнем зависимости от потребителя;
г) незначительным контролем над ценами и низким уровнем зависимости от потребителя.
29. Основным преимуществом монополистической конкуренции является то, что:
а) производится широкий диапазон товаров;
б) нелегко найти товар-заменитель;
в) невысокая конкуренция в отрасли;
г) высокие капиталовложения для входа на рынок.
30. Основным недостатком монополистической конкуренции является то, что:
а) при монополистической конкуренции достигается производственная эффективность;
б) высокие экономические прибыли способствуют притоку новых фирм на рынок, что увеличивает сверхприбыль;
в) разнообразие обходится для предприятий дешево;
г) происходит завышение цены предлагаемой продукции и недопроизводство товаров по сравнению с совершенной конкуренцией.
Контрольные вопросы
1. Каковы характерные черты монополии и монополистической конкуренции?
2. Какие существуют виды монополий?
3. С помощью каких барьеров монополист ограничивает вход на рынок других экономических агентов?
4. Чем отличается монополия от монополистической конкуренции?
5. Как определяются цена и объем выпуска в условиях монополии и монополистической конкуренции?
6. Каковы преимущества и недостатки монополии и монополистической конкуренции?
7. Каковы причины существования ценовой дискриминации?
8. Каковы причины возникновения естественных монополий?
9. Какова роль государства в регулировании естественных монополий?
Глава 8.
Практические задания и ситуации
1. На чем основана рыночная власть у фирм монополистических конкурентов: ведь объем их производства и продаж может быть очень малым?
2. Почему в условиях монополистической конкуренции фирмы выбивают преимущественно неценовую конкуренцию?
3. Монопольно конкурентные фирмы не забывают поздравить клиентов с Новым годом. Почему?
6. Функция спроса фирмы – несовершенного конкурента имеет вид:
Р= 50 – 2∙Q, функция ее совокупных издержек – ТС= 80 + 2∙Q + 5∙Q 2 .
Определите цену и объем выпуска в условиях равновесия. Как изменятся эти величины, если рынок станет совершенно конкурентным?
Вопросы для самоконтроля
1. В чем преимущество монополистической конкуренции над совершенной?
2. Какая зависимость между ценой и объемом выпуска в условиях монополистической конкуренции?
3. Назовите условие равновесия фирмы при монополистической конкуренции в долгосрочном периоде.
4. Какими являются условия входа на рынок при монополистической конкуренции?
5. В условиях совершен или монополистической конкуренции фирма имеет больший потенциал выживания?
6. Существует ли зависимость между количеством продавцов дифференцированного продукта и степенью рыночной власти у каждого из них? Если да, то каков характер этой зависимости?
7. Если фирмы расширят продуктовую дифференциацию, то как это скажется на экономической эффективности функционирования рынка?
8. Игнорируют ли фирмы, работающие в рамках монополистической конкуренции реакцию конкурентов на свои действия.
9. Станет ли монополистически конкурентная фирма увеличивать объем производства, если предельный доход превышает предельные издержки?
Тесты
1. В условиях монополистической конкуренции предприятие выпускает:
а) уникальный продукт;
б) дифференцированный продукт;
в) стандартизированный продукт;
г) унифицированный продукт;
д) гомогенный продукт.
2. Рынки совершенной и монополистической конкуренции имеют общую черту:
а) выпускаются дифференцированные товары;
б) на рынке оперирует множество покупателей и продавцов;
в) каждая фирма сталкивается с горизонтальной кривой спроса на свой продукт;
г) выпускаются однородные товары;
д) рыночное поведение каждой фирмы зависит от реакции ее конкурентов.
3.Сторонники точки зрения, состоящей в том, что монополистическая конкуренция достаточно эффективна и выгодна потребителям, утверждают, что:
а) дифференциация продукта благоприятствует лучшей реализации разнообразных вкусов потребителей;
б) в условиях монополистической конкуренции фирмы производят эффективный, с точки зрения рынка, объем продукции;
в) совершенная конкуренция ведет к ожесточенной ценовой войне между фирмами;
г) в условиях монополистической конкуренции достигается эффективное, с точки зрения общества, использование ресурсов;
д) все предыдущие утверждения верны.
4. Дифференциация продукта не вытекает из:
а) особенности конструкции товара;
б) его формы, окраски и упаковки;
в) цены товара;
г) особой торговой марки и товарного знака;
д) особого набора услуг, сопровождающего реализацию этого товара.
5. В условиях монополистической конкуренции:
а) потребности покупателей удовлетворяются на более низком уровне, чем в условиях совершенной конкуренции;
б) потребности покупателей удовлетворяются более полно, чем в условиях совершенной конкуренции;
в) издержки производства и цена снижаются за счет эффекта масштаба;
г) кривая спроса представляет собой горизонтальную линию;
д) производители договариваются о проведении совместной ценовой политики.
6. В условиях монополистической конкуренции для максимизации прибыли фирма должна:
а) соблюдать равенство средних издержек и цен;
б) обеспечивать соответствие предельных издержек и спроса;
в) обеспечивать равенство предельных издержек и предельного дохода;
г) удерживать превышение совокупным доходом совокупных издержек.
7. Главное различие между монополией и монополистической
конкуренцией заключается в следующем:
а) монополия способна присваивать чистую прибыль в долгосрочном периоде, а монополистически конкурентная фирма не способна;
б) монополия обладает монополистической властью, а монополистически конкурентная фирма не обладает;
в) условие Р > MR верно для монополии, а условие Р = MR - для монополистически конкурентной фирмы.
8. Какая формула верна в условиях монополистической конкуренции для фирмы, добивающейся равновесия в долгосрочном периоде.
а) MR = МС и Р = LRAC;
б) Р = МС и Р = LRAC;
в) Р = МС и Р = MR;
1. Курс экономической теории: общие основы экономической теории. Микроэкономика. Макроэкономика. Основы национальной экономики: учебное пособие/ под ред. проф. А.В. Сидоровича. - М..: «Дело и сервис», 2001, Гл. 18.
2. Курс экономической теории: учебник/ под общ. ред. М.Н. Чепурина, Е.А. Киселевой. – Киров: «АСА», 2004, Гл. 7, § 7.
3. Микроэкономика: теория и российская практика: учебник / под. ред. А.В. Грязновой. – М.: КНОРУС, 2004, Тема 8.
4. Михайлушкин, А. И. Экономика: учебник для технических вузов/ А. И. Михайлушкин, П.Д. Шимко. – М.: «Высшая школа», 2001. Гл. 2, § 2.8.
5. Носова, С.С. Экономическая теория: учебник для вузов / С.С. Носова. – М.: ВЛАДОС, 2003, Гл. 14.
6. Нуреев, Р.М. Курс экономической теории: учебник для вузов/ Р.М. Нуреев. – М.: НОРМА, 2001, Гл. 7, § 7.3.
7. Экономика: учебник/ под ред. А.С. Булатова. – М.: ЮРИСТЪ, 2001, Гл. 12, § 3.
8. Экономическая теория: учебник для вузов/под ред. А.И. Добрынина, Л.С. Тарасевича. – СПб.: ПИТЕР, 2002, Гл. 7.
9. Экономическая теория: учебник / под общ. ред. В.И. Видяпина, А.И. Добрынина, Г.П. Журавлевой, Л. С. Тарасевича. – М.: ИНФРА-М, 2002, Гл. 15, § 1.
В учебниках по экономической теории подробно разбираются классические структуры рынка – монополия и совершенная конкуренция (олиполия ). Это идеальные модели, крайне редко существующие в действительности. Реальные структуры находятся между этими противоположными полюсами, в той или иной мере обладая особенностями каждой из них. Одной из моделей, которые обычно встречаются на практике, является монополистическая конкуренция. Работают по этой модели средние и малые предприятия.
Что такое монополистическая конкуренция
В отличие от монополии, безраздельно господствующей в той или иной отрасли, при монополистической конкуренции одновременно действует много соперничающих фирм, предлагающих похожую продукцию. Данная рыночная система характеризуется следующими основными чертами:
- Дифференциация продукции . Продукция (или услуги) разных производителей не идентичны, т.е. не являются совершенными заменителями, а различаются по техническим характеристикам, качеству. Даже если в этом она одинакова, то каждый продавец стремится выделиться рекламой, упаковкой и иными потребительскими свойствами. Дифференциация имеется в сервисе и местоположении. Например, применяется различная тара, весовая дозировка. То есть каждый продает монопольный товар среди похожих.
- Множество продавцов. Не позволяют конкретной фирме значительно увеличить долю и влиять на цены.
- Невысокие барьеры входа-выхода . Связаны с небольшими исходным капиталом и размерами существующих предприятий; малым эффектом масштаба.
- Жесткая неценовая конкуренция . Фирма может производить товар с определенными показателями качества, изменять стимулирование сбыта.
Плюсы
- Производителю легко войти на рынок и выйти с него.
- В отличие от олиполии изготовитель может в некоторых границах устанавливать монопольную цену на свой товар независимо от действий конкурентов , хотя возможность «снять сливки» оказывается не такой прибыльной, как в случае чистой монополии.
- Средняя доля, занимаемая конкретной фирмой, относительно небольшая , поэтому большинство вынуждены придерживаться среднего уровня цен.
- Обилие конкурентов не позволяет ценам сильно отклоняться от минимально возможного уровня, хотя он и выше, чем при совершенной конкуренции.
- Наличие большого количества продавцов делает невозможным их сговор с целью ограничения выпускаемого объема и подъема цен.
- Большое разнообразие субститутов выгодно потребителю, который может выбрать их в соответствии со своими предпочтениями и представлениями о качестве. Влияют на выбор условия и дополнительные услуги, связанные с продажей, например, более выгодные условия покупки или наличие постгарантийного обслуживания. Доступность и размещение тоже могут существенно повлиять на решение покупателя. Например, он может стать завсегдатаем не супермаркета «Магнит», расположенного за три квартала, а находящегося в соседнем доме небольшого магазина местной сети, предлагающего как продукты питания, так и непродовольственный ширпотреб.
- Постоянное совершенствование продукции приводит не только к удовлетворению существующих, но и появлению новых потребностей людей, а также повышению качества жизни.
- Большинство производителей не хотят быть фирмами-однодневками и на долгосрочную перспективу выпускают добросовестную рекламу, которой можно верить, а также выделяют готовую продукцию товарными знаками, торговыми марками, красивым дизайном, привлекательной упаковкой. Они понимают, что иначе могут потерять своего потребителя.
- Введение в России системы электронных расчетов и развитие интернет-торговли не только ускоряют товарооборот и расширяют нишу, позволяя конкурировать с более крупными предприятиями, но и ведут к укрупнению бизнеса . Выход на рынки других стран упрощается, что позволяет повысить конкурентоспособность.
Минусы
- Барьер входа выше , чем при совершенной конкуренции, из-за дифференциации продукции и предпочтений потребителей к определенной марке. Новичок должен не только выпускать конкурентоспособную продукции, но обладать способностью переманить к себе покупателей имеющихся фирм.
- Ограниченные возможности для инновационной деятельности и риска , обусловленные величиной предприятий. Размер фирмы обычно мал и абсолютно, и относительно других субъектов экономической деятельности. Препятствует его росту быстрое появление убытков из-за отрицательного эффекта масштаба. Развивать производство для полного использования экономии на масштабе невыгодно, поскольку получаемая прибыль в долгосрочной перспективе будет побуждать входить в отрасль новых игроков и приводить к росту совокупного предложения. Суммарный спрос будет перераспределяться на большее количество конкурентов, и спрос на продукцию конкретной фирмы снизится.
- Большое количество и разнообразие конкурирующих не одинаковых товаров , но близких по свойствам, а также относительно свободное вхождение на рынок не дает производителю поднять цену максимально выгодно для него.
- Реклама становится обязательным атрибутом деятельности хозяйствующих единиц не только для увеличения прибыли. При ее отсутствии можно потерять место на рынке. Мало того, данная статья расходов может стать барьером на пути вхождения в отрасль и снизить остроту соперничества.
- Стоимость товара для покупателя ниже, чем при чистой монополии . Если его не устраивает стоимость, он может уйти к другому продавцу, поступившись своей приверженностью к конкретному сорту, упаковке и другим свойствам товара.
- Потребитель покупает продукцию не по минимально возможной стоимости , поскольку производители предпочитают производить меньше товаров, чем необходимо для удовлетворения спроса, искусственно создавая дефицит. Это делается для того, чтобы равновесие спроса и предложения происходило при большей цене.
Выводы
Итак, являясь промежуточным типом олиполии и чистой монополии, монополистическая конкуренция содержит черты обеих. В то же время она является полноценной структурой , имея собственные свойства. Монополистический конкурент может единолично повышать цены на продукцию, создавая искусственный дефицит. Но это происходит не из-за барьеров входа на рынок, а из-за дифференциации, поэтому повышение цены ограничено перетеканием потребителей к товарам-субститутам, и часто для повышения эффективности бизнеса предприниматели совершенствуют и дифференцируют изготавливаемый продукт.
Часть ресурсов не используется, поскольку производитель не стремится минимизировать убытки, что неэффективно с точки зрения общества. С другой стороны, избыточные мощности создают базу для дифференцирования, и потребители могут выбирать из широкого разнообразия благ те, которые соответствуют их вкусам. Поэтому государству и обществу нужно сопоставлять удовлетворение потребностей граждан от разнообразия с переплатой из-за менее эффективного использования ресурсов.
Это рынок наиболее благоприятный не только для покупателя, но и фирм небольшого размера , которым для достижения максимизации прибыли необязательно следовать по пути укрупнения бизнеса, а можно больше внимания уделять исследованию предпочтений потребителей, правильному позиционированию и совершенствованию своего продукта, анализу достижений конкурентов и следовать мировым тенденциям.
В данном разделе мы рассмотрим структуру рынка, при которой действуют многочисленные фирмы , продающие близкие, но не совершенные товары-заменители. Такую принято называть монополистической конкуренцией — монополистической в том смысле, что каждый производитель является над своим вариантом товара и — поскольку существует значительное число конкурентов, продающих подобные товары.
Основы модели монополистической конкуренции и само название были разработаны в 1933 г. Эдвардом Х. Чемберленом в работе "Теория монополистической конкуренции".
Основные черты монополистической конкуренции:
- Дифференциация продукции
- Большое количество продавцов
- Относительно низкие барьеры вхождения и выхода из отрасли
- Жесткая неценовая конкуренция
Дифференциация продукции
Дифференциация продукции — ключевая характеристика данной рыночной структуры. Она предполагает наличие в отрасли группы продавцов (производителей), выпускающих близкие, но не однородные по своим характеристикам товары, т.е. товары, не являющиеся совершенными заменителями.
Дифференциация товаров может быть основана на:
- физических характеристиках товара;
- месторасположении;
- "мнимых" различиях, связанных с упаковкой, торговой маркой, имиджем фирмы, рекламированием.
- Кроме того, иногда делят дифференциацию на горизонтальную и вертикальную:
- вертикальная основана на делении товаров по качеству или какому другому схожему критерию, условно на "плохие" и "хорошие"(выбор телевизора — "Темп" или "Panasonic");
- горизонтальная предполагает, что при примерно равных ценах покупатель делит товары не на плохие-хорошие, а на соответствующие и не соответствующие его вкусу (выбор автомобиля — Volvo или Alfa-Romeo).
Создавая свой собственный вариант продукта, каждая фирма приобретает как бы ограниченную монополию. Существует только один производитель бутербродов Биг Мак, только один производитель зубной пасты Аквафреш, только один издатель журнала Экономическая школа и т.д. Тем не менее, они все сталкиваются с конкуренцией со стороны компаний, предлагающих товары-заменители, т.е. действуют в условиях монополистической конкуренции.
Дифференциация товаров создает возможность ограниченного влияния на рыночные цены , так как многие потребители сохраняют приверженность к конкретной марке и фирме даже при некотором повышении цен. Однако данное влияние будет относительно небольшим из-за схожести товаров конкурирующих фирм. Перекрестная эластичность по спросу между товарами монополистических конкурентов является достаточно высокой. Кривая спроса имеет небольшой отрицательный наклон (в отличие от горизонтальной кривой спроса при совершенной конкуренции) и также характеризуется высокой эластичностью спроса по цене.
Большое количество производителей
Аналогично совершенной конкуренции, монополистическая конкуренция характеризуется большим количеством продавцов , так что отдельная фирма занимает небольшую долю отраслевого рынка. Как следствие, монополистически конкурирующая обычно характеризуется как абсолютно, так и относительно малыми размерами.
Большое количество продавцов:- с одной стороны, исключает возможность сговора и согласованных действий между фирмами с целью ограничения объема выпуска и повышения цен;
- с другой — не позволяет фирме существенным образом влиять на рыночные цены .
Барьеры вхождения в отрасль
Вхождение в отрасль обычно не затруднено, что связано с:
- малым ;
- небольшими первоначальными инвестициями;
- небольшим размером уже действующих предприятий.
Вместе с тем из-за дифференциации продукции и приверженности потребителей к фирменной марке вхождение на рынок более сложно, чем при совершенной конкуренции. Новая фирма должна не только производить конкурентоспособную продукцию, но и быть способной привлечь к себе покупателей уже действующих фирм. Это может потребовать дополнительных издержек на:
- усиление дифференциации своей продукции, т.е. обеспечение ей таких качеств, которые отличали бы ее от уже имеющихся на рынке;
- рекламу и стимулирование сбыта.
Неценовая конкуренция
Жесткая неценовая конкуренция — также характерная черта монополистической конкуренции. Фирма, действующая в условиях монополистической конкуренции, может применять три основных стратегии влияния на объем продаж:
- изменять цены (т.е. осуществлять ценовую конкуренцию );
- производить товар с определенными качествами (т.е. усиливать дифференциацию своего товара по техническим характеристикам , качеству, услугам и прочим аналогичным показателям);
- пересмотреть стратегию рекламы и сбыта (т.е. усиливать дифференциацию своего товара в области стимулирования сбыта ).
Две последних стратегии относятся к неценовым формам конкуренции и более активно используются компаниями. С одной стороны, ценовая конкуренция затруднена из-за дифференциации продукции и приверженности потребителей к конкретной товарной марке (снижение цены может вызвать не такой значительный отток покупателей от конкурентов, чтобы компенсировать потери в прибылях), с другой — большое количество фирм в отрасли ведет к тому, что эффект от рыночной стратегии отдельной компании распределится среди столь большого количества конкурентов, что будет практически нечувствителен и не вызовет немедленного и целенаправленного ответа со стороны других фирм.
Обычно предполагается, что модель монополистической конкуренции наиболее реалистична в отношении рынка услуг (розничная торговля, услуги частнопрактикующих врачей или юристов, парикмахерские и косметические услуги и т.п.). Что касается вещественных благ таких, как различные сорта мыла, зубной пасты или безалкогольных напитков, то их производство, как правило, не характеризуется небольшими размерами, многочисленностью или свободой вхождения на рынок фирм-производительниц. Поэтому более правильно предположить, что оптовый рынок этих товаров относится к олигопольной структуре, а розничный рынок — к монополистической конкуренции.
